抖音太火“惹祸”，马化腾和张一鸣朋友圈开撕

文 | Bob

根据应用数据研究机构Sensor Tower的报告显示，2018年Q1，抖音凭借 4580万次下载量超过YouTube、WhatsApp，成为IOS全球下载量第一。

张一鸣朋友圈中，庆祝这样的“小成功”，却引发了与马化腾一波舌战。张一鸣提及，“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”对此，马化腾回应“可以理解为诽谤”。

张一鸣称“前者不适合讨论，后者一直在公证，我没有想口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，材料我单独发给你”，马化腾则回击 “要公证你们的太多了”。

这段针锋相对的对话，无疑显示出今日头条和腾讯之间竞争的白热化，从微信封杀抖音链接的暗自较劲，到两家老板的互掐摆到了台面上，新旧两大流量巨头的碰撞愈演愈烈。

值得一提的是，就在上个周末，一篇《腾讯没有梦想》的文章，刷遍了朋友圈，张一鸣还评论道：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony（马化腾）也是我最敬佩的CEO。”

这篇《腾讯没有梦想》的文章中也提及，“腾讯没想到的是抖音快手这种‘算法＋短视频＋开放式关系’产品竟然奇袭了他的社交大本营，在腾讯主导了十多年的‘熟人通讯＋封闭关系’之外打开了一条新路”。

作者潘乱在文中还表示，“对流量的抓取以及对于用户时间的占据，腾讯不再是市场上最能打的那个”。此时，抖音全球下载量排名第一，几乎是排名第七的微信的两倍，更是绝佳的例证。

早在2016年，腾讯就有意以80亿美元投资今日头条，张一鸣以不想成为腾讯员工拒绝，当然无法成为合作伙伴，两者后来的竞争则成为必然。

今日头条的产品矩阵与腾讯生态的竞争，归根到底还是对用户时间的争夺，而这需要丰富的内容和产品逻辑作为支撑。腾讯在文学、音乐、视频、动漫、体育、二次元等都拥有大量的优质内容。

但是，腾讯视频、腾讯新闻、腾讯音乐、天天快报、QQ空间、阅文集团等各自独大，随便拿出一个都有着上市的体量，腾讯内部体系打通进展缓慢，腾讯似乎缺少一种将大量优质内容资源转化为巨大流量的手段。

寄予厚望的微信公众号虽拥有着大量的优质内容，但在也面临着阅读量下降，朋友圈传播相对封闭的瓶颈。为了不影响用户体验，微信的产品升级比较克制，逐渐增加的微信看一看和搜一搜还未成气候。

而反观，今日头条的打法：扶植了大批内容创作者，产生大量内容，然后通过千人千面的智能内容分发，进行低成本用户获取的策略频频奏效。

当然，今日头条的算法机制，不仅是新闻资讯的推送，后来的视频产品都是依靠算法，与此同时，今日头条的整个生态也更多的为这些孵化的新产品赋能，因此产生西瓜视频、抖音这样的产品。

而腾讯顺应信息流的发展趋势，学习今日头条推出了天天快报，虽取拥有一定份额，但是跟占据先发优势的今日头条还有一段距离。

不过，最可怕的是其迅速崛起的抖音，这一倡导视频社交的音乐短视频产品成为爆款，迅速吸引了大批年轻人，并拥有了发朋友圈的功能。

值得一提的是，在这份全球下载量的榜单中，出现下滑的几乎都是曾经占据“老大”位置的社交软件，诸如Whatsapp、Facebook、微信，而上升中的则是抖音、Youtube、Instagram视频产品。

由此可见，由最初的文字到如今的视频化，在全球视频社交的大趋势下，抖音对腾讯最核心的社交产品微信都产生了威胁。

因此，一方面，讯要遏制抖音的发展，特别是在其核心的微信朋友圈进行传播和拉新。

今年3月份，微信朋友圈就对分享的抖音视频进行一段时间封杀，如今虽然在短视频整治期间，统一对短视频的传播都进行了限制，但以后也不排除会单独封杀抖音。

另一方面，今年春节后，腾讯复活了关停一年之久的微视，并传拿出超过30亿元补贴内容，如今又签流量明星黄子韬作为微视代言人，同时，整合腾讯视频女子偶像养成节目《创造101》向微视导流，都可见对于微视的期待。

从“腾讯没有梦想”到张一鸣的朋友圈之争，都凸显出腾讯所面临的焦虑和危机，在牵一发而动全身的微信无法进行大刀阔斧的改变之时，未来，腾讯更大力度的倾斜整个腾讯系的资源去支持微视，阻击抖音或将成为一大看点。